В настоящее время, в период перехода на рыночные отношения, в современных условиях хозяйственной деятельности, реклама мужских товаров является наиболее эффективным инструментом продвижения продукции на рынке, каковым она и должна быть, но лишь немногие компании могут вести сегодня бизнес без продвижения продукции на рынке в том или ином виде.

Многие рекламодатели ежегодно тратят огромное количество средств и охотно рискуют значительными суммами ради выведения на тот или иной рынок новых торговых марок, продуктов. И, наоборот, небольшая фирма должна обеспечить себе извлечение максимальной выгоды даже с небольших сумм, которые она выделяет из своего бюджета для достижения поставленных целей перед рекламой мужских товаров. Наверное, найдется немного общественных явлений мнение, о которых не были бы столь противоречивыми, как о рекламе, вопросы о которой поднимаются многими специалистами этой области.

С одной стороны, существует немало свидетельств о том, что люди нуждаются в таком средстве, даже ищут его, и многие отрасли народного хозяйства ощущают настоящую потребность в оперативном оповещении потенциальных потребителей, при этом, такую потребность удовлетворяет целая сеть различных по структуре  и возможностям  маркетинговых организаций. С другой же стороны, довольно распространено весьма скептическое отношение к маркетингу, так как сегодняшняя практика вкупе с качествами некоторой продукции дает немало поводов для скепсиса. То есть, рекламу иногда воспринимают, как двигатель некачественных изделий, и многие считают, что хорошему и качественному продукту, продвижение просто не требуется.

Рекламу мужских товаров можно рассматривать, как форму коммуникаций, которые пытаются перевести качества продукции, а идеи на язык запросов и нужд потребителей, при этом такое взаимоотношение далеко не простое. Маркетинговый продукт является конечным продуктом целого ряда проведенных исследований, тактических решений, стратегических планов и конкретных действий, которые составляют собой совокупность процесса организации маркетинговой деятельности.

Проблема своевременного доведения продукции от производителя до конечного потребителя, формирования необходимого уровня спроса на нее с учетом социальных и демографических особенностей отдельных категорий покупателей, воспитание эффективных и рациональных потребностей людей требует применения рекламы. Ее роль особенно увеличивается в условиях конкурентной среды, рыночной экономики, постоянного обновления ассортиментной номенклатуры продукции, усложнения конструкции и устройства многих технических сложных изделий, продукции хозяйственного и культурно-бытового назначения. Исчерпывающее, и самое главное, своевременное информирование населения о потребительских качествах и свойствах, способах использования изделий является одной из важнейших задач маркетинга.